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云南省文化和旅游厅发布的数据显示，今年春节假期全省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。携程、美团等平台数据显示，假日期间目的地为云南的整体旅游订单量、机票预订量、酒店预订量较去年均呈现显著增长，旅游订单交易额及预计旅游人次均排在全国前列。

作为新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”后的首个春节，今年春节假期一开始，云南旅游市场就被赋予了更多期待。现在来看，无论是专业口径的统计数据，还是游客的亲身经历、所见所闻，都有力证明了作为旅游大省的云南旅游市场加速升温的事实。如春节假期，大理古城年味浓浓，游人如织，人气满满；丽江古城的大街小巷摆满鲜花，游客沉醉其中，流连忘返；怒江州贡山县丙中洛持续升温，每天有上百辆车进入……熟悉的“人从众”名场面又回来了，云南旅游市场满血复活，为消费经济的复苏注入了“强心剂”。

虽说旅游市场的复苏是朝着人们熟悉的节奏推进，但并非一切“照旧”。春节假期中，除传统观光旅游外，借助文旅消费新变化、新趋势，云南多地发力打开文旅市场，获得不少游客青睐。比如，云南艺术剧院推出《欢乐拼盘脱口秀》，4场演出上座率均在90%以上；红河州弥勒市秋雨书院将书香弥勒、人文弥勒的形象传递给到访者……这些新趋势，一方面预示着云南旅游正在打开新的增量市场；另一方面反映出游客对旅游产品的个性化、品质化提出了更高要求。这也必然要求旅游行业在丰富旅游产品、创新旅游消费场景等方面，应更好满足游客的新期待和新需求。

总体来看，春节期间，云岭大地上游客多了起来，旅游“旺”了起来，对于云南，游客们也更多的是点赞和叫好。从深层次上讲，这与云南近年来深入整治旅游市场不无关系，特别是针对“不合理低价游”、强迫购物等游客反映突出的市场乱象，云南省持续加大监督执纪问责力度，使旅游乱象得到有效遏制。即便面对疫情，云南省仍未放松对旅游业的监督监管，多策并举，立体布网，推动市场秩序持续向好。

旅游说到底是“口碑经济”，要持续推动云南旅游市场复苏，帮助市场主体和游客恢复信心与预期，还需要更多政策牵引和细水长流式的服务。接下来，云南各级党委政府须臾不敢放松，还要紧跟旅游新需求，挖掘新潜力，把云南旅游这块金字招牌擦得更亮，让旅游市场持续“火起来”“嗨起来”，成为经济增长的强劲动力引擎。